• Zoekwoorden kannibalisatie is een minder populair onderwerp binnen zoekmachine optimalisatie. Dat betekent niet dat het niet veel voorkomt, zeker voor website eigenaren die zich wel bezighouden met SEO, maar er eigenlijk geen kaas van hebben gegeten.

                        Zoekwoorden kannibalisatie is het optimaliseren van meerdere webpagina’s voor hetzelfde zoekwoord of zoekwoord combinatie. Alhoewel het soms zonder opzet gebeurd, bijvoorbeeld door een SEO plugin onjuist te gebruiken, kan het sterk negatieve effecten hebben voor je ranking in Google.

                      • Hoe ontstaat zoekwoorden kannibalisatie?

                        Er bestaat een misconceptie binnen zoekmachine optimalisatie, dat rankings voortkomen door het zo vaak mogelijk gebruiken van de beoogde zoekwoorden. Ook al wordt dat gedaan op een manier die natuurlijk overkomt voor een website bezoeker help je er Google niet mee.

                        Stel je wilt als website eigenaar hoog in Google komen voor het zoekwoord “goedkoop skateboard”. Je hebt een website waar je skateboard op verkoopt dus het lijkt een goed, commercieel en relevant zoekwoord te zijn. Met dit zoekwoord in de hand slaan sommige website eigenaren door en plaatsen het in elke titel, elke link en elke meta tag van elke pagina die hun website rijk is. 

                        Het hele idee achter deze manier van optimaliseren is dat Google de website als geheel hoog laat ranken voor de gekozen zoekwoorden. Niets is minder waar. Het probleem is dat, doordat meerdere eigen webpagina’s concurreren voor hetzelfde zoekwoord, het onduidelijk is voor Google welke pagina relevant is voor het gekozen zoekwoord. Het resultaat is dat alle pagina’s minder goed zullen ranken. De pagina’s vreten bij wijze van spreke elkaars ranking op.

                      • Overige problemen bij zoekwoorden kannibalisatie

                        Het probleem waarmee je Google opzadelt door klakkeloos overal je zoekwoorden te plaatsen is niet het enige probleem. Zoekwoord kannibalisatie zorgt op andere gebieden voor uitdagingen.

                        1. Interne links Doordat het onduidelijk is welke specifieke pagina hoger in Google moet komen, omdat ze allemaal voor hetzelfde ranken, is het onduidelijk waar je interne website links naar moeten wijzen voor het zoekwoord.
                        2. Externe links Precies hetzelfde geldt voor linkjes van buitenaf. De mogelijke linkwaarde voor het zoekwoord wordt verdeeld over meerdere pagina’s waardoor, terwijl alle linkjes naar dezelfde pagina voor synergetisch meer voordeel zou zorgen.
                        3. Content kwaliteit Het is onmogelijk om pagina na pagina kwalitatieve content af te leveren over precies hetzelfde onderwerp. Daardoor zal de kwaliteit van je website achteruit hollen nadat je een paar webpagina’s aan hetzelfde zoekwoord hebt gewijd.
                        4. Conversie Webpagina’s van lage kwaliteit zullen lagere conversie cijfers laten zien voor hetzelfde publiek.
                      • Wat is de oplossing?

                        De oplossing voor het probleem van zoekwoorden kannibalisatie dient gevonden te worden op meerdere gebieden:

                      • Zoekmachine optimalisatie benaderen via een long-tail strategie

                        De eerste oplossing zit hem in het feit dat de benadering van zoekmachine optimalisatie er één moet zijn waarbij je je niet richt op één enkel zoekwoord of zoekwoord combinatie. Om vervolgens alle content hieraan te wijden.

                        Het is verstandig om een website een thema te geven waar de meeste of alle inhoud over zag gaan, en een set aan zoekwoorden uit te kiezen waar je hoog voor in Google wilt komen. Probeer vervolgens te ranken voor deze zoekwoorden door ze te combineren met andere woorden om een zogeheten “long-tail” zoekwoord te krijgen. 

                        Elke zoekwoorden analyse tool zal je helpen bij het vinden van relevante zoekwoorden en combinaties met andere woorden.

                      • Het flexibel inzetten van de title tag

                        De title tag is het belangrijkste onderdeel van een individuele webpagina t.a.v. on-page optimalisatie. Hanteer bij het invullen van je title tags de regel dat je NOOIT kopiëen maakt binnen je website. Stel vervolgens je title tags als volgt op.

                        Title tag is kopie van titel van de webpagina

                        Komt je zoekwoord op een natuurlijke manier voor in een titel die lang genoeg is (minstens 40 karakters) dan kun je er voor kiezen om de title tag een kopie te laten zijn van de titel van het artikel. Bijvoorbeeld:

                        • Zoekwoord: zoekmachine optimalisatie
                        • Title tag: Zoekmachine optimalisatie: tips, trucs en informatie

                        Title tag wordt aangevuld met secundair zoekwoord

                        Als je een set aan zoekwoorden hebt die gelden voor de volledige website in plaats van de specifieke website kun je er voor kiezen om een zoekwoord in een title tag aan te vullen met een secundair, website breed zoekwoord. In het voorbeel is “title tag” het primaire zoekwoord van de desbtreffende pagina en “zoekmachine optimalisatie” een secundair, website breed zoekwoord. Scheid de zoekwoorden middels een streepje. Bijvoorbeeld:

                        • Zoekwoord: title tag
                        • Title tag: Title tag - zoekmachine optimalisatie 

                        Title tag wordt aangevuld met de naam van de website

                        Heb je een website met een bekende merknaam of een goed gekozen zoekwoord (zoals bij eigenwebsitemaken.nu) dan kun je er ook voor kiezen om het zoekwoord te laten volgen door deze naam. Scheidt de naam van de rest middels een rechtopstaand karakter. Bijvoorbeeld:

                        • Zoekwoord: title tag
                        • Title tag: Title tag - zoekmachine optimalisatie | Eigenwebsitemaken